Отечественное антимонопольное ведомство aka ФАС РФ
- едва ли не самый компетентный орган исполнительной власти на
федеральном уровне. На высоких должностях там работали и работают
умные люди. Чего стоит одна только умнейшая Наталья Евгеньевна Фонарева,
курировавшая в свое время вопросы рекламы в качестве заместителя
руководителя ведомства.. Одно время, после ухода с гос. службы,
она работала у нас, и общение с ней на профессиональные темы доставляло
массу удовольствия. Ее логика была железной, суждения -
однозначными, что так не похоже на большинство наших чиновников
(действующих или бывших), из которых ответа на уровне "можно" или
"нельзя" не вырвать и под пыткой. Курирующий это же направление сейчас
Андрей Кашеваров также выглядит исключением на фоне прочей номенклатуры.
Созданный при ФАС Экспертный Совет - уникальное образование в рамках
гос.структуры. Глубина понимания рассматриваемых на заседаниях вопросов,
компетентность экспертов - на запредельном для чиновничьей России
уровне.
Компетентность ФАС в области регулирования
рекламы, в общем, не вызывает сомнений, однако сам закон о рекламе
написан
довольно коряво с
точки зрения русского языка, что теоретически могло
иметь неоднозначное его применение.
Недавно на сайте ФАС
появился проект поправок к закону, в котором,
несомненно, основным моментом является общий запрет на
"использование
слов в превосходной степени,
(выделение мое, А.Б.)
в том числе путем употребления слов «самый», «только», «лучший»,
«абсолютный», «первый», «единственный» и словосочетаний с их
использованием, а также слов «номер 1», «№ 1», «лидер», «главный» и
слов, образованных от них".
В настоящее время использование подобных слов и словосочетаний (без конкретизации) допустимо, если есть возможность доказать достоверность и обоснованность использования. Но дело даже не в этом: мы сейчас наблюдаем попытку ФАС повторно зафиксировать на законодательном уровне конкретные слова, которые недопустимо использовать в рекламе и которые определены термином "слово в превосходной степени" В законе 1995 года такая попытка уже была предпринята, и слова там были указаны примерно те же, однако именовались "терминами в превосходной степени".
Попытка эта, как и в первый раз, представляется явно неудачной опять же с точки
зрения русского языка. Дело в том, что "превосходная степень" - это вполне
однозначный термин, обозначающий одну из степеней сравнения прилагательных (обычная-сравнительная-превосходная).
Исходником для формирования превосходной степени может быть только качественное
прилагательное. Понятно, что числительное (порядковое) к разряду качественных
прилагательных не отнести никак. Нельзя быть более третьим или самым
пятым. Расхожее выражение "самый первый" - формально - нонсенс, поскольку
предполагает существование других первых, хотя и в меньшей степени. Тем более
невозможно использовать в превосходной степени существительные.
Получается, из всех перечисленных в проекте слов к "превосходной степени" в ее
сложившемся понимании имеют отношение слово "самый",
используемое при синтетическом формировании превосходной степени, и слово
"лучший" - превосходная степень прилагательного "хороший". Также,
упомянуто слово "главный", которое можно условно считать качественным
прилагательным и образовать от него превосходную степень "главнейший" (или
"самый главный") если угодно). Но "главный" - это не превосходная степень.
Все же остальные слова никак не могут быть отнесены к "превосходной степени",
поскольку не допускают сравнения. Наиболее показательно в этом смысле слово
"абсолютный", которое по своему значению исключает сравнение как таковое.
Прежде всего, прилагательное «Абсолютный» не относится к качественным,
допускающим возможность сравнения: словосочетания «более абсолютный» и «менее
абсолютный» лишены смысла. Более того, авторы основных толковых словарей
русского языка говорят о том, что слово «абсолютный» является, по сути,
антонимом слова «сравнительный».
АБСОЛЮТНЫЙ
- (латин. absolutus). 1. Безотносительный, взятый
сам по себе, вне сравнения с чем-н.; не зависящий от местных или временных
условий; противоп. относительный (книжн.). Абсолютная истина. Абсолютное право.
2. Совершенный, полный (разг.)
(Д.Н. Ушаков, "Толковый словарь русского языка")
АБСОЛЮТНЫЙ
- лат. отрешенный;
о предметах духовных, невещественны безграничный, безусловный,
безотносительный, непременный, несравниваемый, самостоятельный,
отдельный и полный, противопол. относительный, сравнительный,
подчиненный, условный.
(В.И.Даль, "Толковый словарь живого великорусского языка")
АБСОЛЮТНЫЙ Безусловный, ни от чего не зависящий, взятый вне сравнения с чем-н…
(С.И. Ожегов, Толковый словарь русского языка)
Поэтому, формулировка проекта "слов в превосходной степени" применительно к предлагаемому контексту, увы, некорректна. Вполне понятно, что хотели сказать авторы, но в таком случае нужно более тщательно подбирать формулировки. Как всегда и везде, а в тексте закона - особенно.